Досліджено рекламний дискурс в електронних мас-медів України. Проведено соціологічне дослідження, за результатами якого з'ясовано загальні тенденції ставлення українського споживача до реклами, зокрема, до теле-, радіо- й Інтернет-реклами. Проаналізовано комунікативний характер реклами. Розглянуто форми передачі рекламного дискурсу, а також теоретичні аспекти та соціологічні дослідження впливу реклами на споживачів з урахуванням цілісності та взаємозв'язку всіх компонентів комунікативного процесу. Проаналізовано фактори комунікативної ефективності сучасної української теле-, радіо- й Інтернет-реклами. Розглянуто особливості їх впливу на споживача. Досліджено рекламне звернення в Інтернеті, а також аспект його реалізації у Всесвітній мережі. Увагу приділено найбільш поширеним рекламним носіям, а саме: банерам, обмінним мережам та пошуковим системам. Розглянуто E-mail маркетинг і особливості розвитку бренду як фактора реклами. Досліджено мережу Інтернет і взаємодію інтернет-реклами з користувачами.

На основі комплексного аналізу розкрито мовну своєрідність рекламного мовлення на телебаченні та радіо, виявлено механізми мовного впливу реклами на споживача. Досліджено емоційно-оцінне ставлення українського споживача до реклами на телебаченні, радіо та в Інтернеті. Охарактеризовано фактори комунікативної ефективності сучасної української теле-, радіо- та інтернет-реклами. З'ясовано основні техніки впливу та форми подачі реклами. Вивчено мовотворчі засоби сучасної телереклами. Проаналізовано мовні аспекти творення радіореклами, виокремлено найбільш поширені рекламні носії в Інтернеті. Під час дослідження рекламного дискурсу враховано цілісність і взаємозв'язок усіх компонентів комунікативного процесу.

Розглянуто характер взаємодії засобів масової інформації/комунікації та громадської думки, а також проблеми, котрі виникають у процесі формування громадської думки за посередництвом ЗМК та яку стратегію має застосовувати комунікант, намагаючись сформувати громадську думку; з'ясовано ефект впливу ЗМІ на стан і динаміку громадської думки відповідно до намірів комуніканта.