Рассмотрена модель сознания потребителя, основные факторы, которые влияют на формирование сознания потребителя, его мотивационную сферу; модель процесса мотивации; понятие нужды, потребности, побуждения, цели, их взаимосвязь с комплексом маркетинга предприятия; основные классификации нужд и реестры потребностей; теории мотиваций (общие и специальные), процессы и основные теории восприятия, усвоения информации, формирование отношения потребителя и вопрос процесса принятия решения. Изложены методы маркетинговых исследований, которые могут быть применены для изучения мотиваций, модель Фишбейна-Розенберга и метод идеальной точки, специфика разработки поисковых вопросов и анкеты для изучения мотиваций. Раскрыто значение изучения мотивации для сегментации рынка.

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"