Розглянуто питання комерціалізації олімпійського руху. Показано вплив економічних факторів на формування програми Олімпійських ігор. Підкреслюється, що поява в діяльності МОК ідеології маркетингу вплинула на збільшення видовищного компонента Олімпійських ігор (включення нових видів спорту й дисциплін, допуск до Ігор професіоналів), що є потребою як для структур бізнесу, так і для МОК і його партнерів з олімпійського резерву.

Рассмотрены вопросы коммерциализации олимпийского движения. Показано влияние экономических факторов на формирование программы Олимпийских игр. Подчеркивается, что появление в деятельности МОК идеологии маркетинга оказало влияние на увеличение зрелищного компонента Олимпийских игр (включение новых видов спорта и дисциплин, допуск к Играм профессионалов), который является потребностью как для структур бизнеса, так и для МОК и его партнеров по олимпийскому резерву.

The paper deals with the issues of the Olympic movement commercialization. The impact of economic factors on the formation of the Olympic games programme is demonstrated. It is outlined, that appearance of marketing ideology within IOC activity has resulted in enhancement of the Olympic games spectacular component (inclusion of new sports and events, admission of professional athletes) which is required for both the business structures and the IOC and its partners in the Olympic movement.

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"