Розкрито зміст поняття маркетингового менеджменту, визначено його функції та умови ефективної організації. Розглянуто питання управління маркетинговими дослідженнями та сегментування товарних ринків. Визначено сутність стратегічного та тактичного маркетингового планування. Наведено класифікацію та структуру маркетингових планів. Розроблено алгоритм утворення маркетингового підрозділу на підприємстві. Проаналізовано особливості мотивації маркетингової діяльності. Розглянуто методи управління процесами ціноутворення та розподілу товарів. Описано структуру ефективних маркетингових комунікацій. Розглянуто сучасні методики здійснення контролю та аналізу маркетингової діяльності на підприємстві.

Раскрыто содержание понятия маркетингового менеджмента, определены его функции и условия эффективной организации. Рассмотрены вопросы управления маркетинговыми исследованиями и сегментирования товарных рынков. Определена сущность стратегического и тактического маркетингового планирования. Приведена классификация и структура маркетинговых планов. Разработан алгоритм создания маркетингового подразделения на предприятии. Проанализированы особенности мотивации маркетинговой деятельности. Рассмотрены методы управления процессами формирования цены и распределения товаров. Описана структура эффективных маркетинговых коммуникаций. Рассмотрены современные методики проведения контроля и анализа маркетинговой деятельности на предприятии.

• Вісящев Володимир Андрійович (економічні науки)
• Антошкіна Лідія Іванівна (економічні науки)
• Тарлопов Ігор Олегович (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"