Розкрито теоретичні, методологічні, методичні та практичні засади управління маркетинговою діяльністю як сучасного напрямку стратегічного менеджменту. Наведено механізм управління маркетингом у складі принципів, функцій, структур, методів, інструментів і стратегій управлінської діяльності. Розглянуто предмет маркетингового менеджменту, його сутність, основні категорії. Розкрито зміст маркетингового планування, наведено класифікацію та структуру маркетингових планів, методи їх розробки. Показано особливості стратегічного планування маркетингу, запропоновано його моделі. Розглянуто процес організації контролю та аудиту маркетингової діяльності. Наведено принципи та способи ефективної організації маркетингу, а також алгоритм створення маркетингового підрозділу на підприємстві. Запропоновано схеми інтегрованої та неінтегрованої маркетингової організаційної структури.

• Єрмошенко Микола Миколойович (1942–) (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"