Розглянуто суть, цілі, завдання, проблеми маркетингу закупівельної діяльності за ринкових умов господарювання, а також за умов маркетингової орієнтації підприємства. Наведено основні методи маркетингового дослідження даного виду діяльності підприємства, зокрема, спостереження, аналізу документів, опитування споживачів, а також експертні методи. Розкрито суть поняття закупівлі товарів. Наведено елементи процесу закупівельної діяльності, зокрема, попередні, власно закупівельні та заключні комерційні. На підставі маркетингової та традиційної орієнтації розглянуто основні відмінності закупівельної діяльності, наведено блок-схему процесу закупівлі товарів. Запропоновано технологічну схему інформаційних потоків і прийняття рішень щодо маркетингу закупівлі товарів.

Рассмотрены сущность, цели, задания, проблемы маркетинга закупочной деятельности в рыночных условиях хозяйствования, а также в условиях маркетинговой ориентации предприятия. Приведены основные методы маркетингового исследования данного вида деятельности предприятия, в частности, наблюдения, анализа документов, опроса потребителей, а также экспортные методы. Раскрыто содержание понятия закупки товаров. Приведены элементы процесса закупочной деятельности, в частности, предварительные, собственно закупочные и заключительные коммерческие. На основе маркетинговой и традиционной ориентации рассмотрены основные отличия закупочной деятельности, приведена блок-схема процесса закупки товаров. Предложена технологическая схема информационных потоков и принятия решений по маркетингу закупки товаров.

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"