Изложена концепция маркетинговой политики, направленной на продвижение продукта в условиях международного бизнеса, которая заключается в последовательном построении различных форм коммуникации, в частности: рекламы, паблик рилейшнз, новых подходов к проведению переговоров в сфере международного бизнеса. Проанализировано соотношение рациональности и эмоциональности в рекламе. Приведены правила построения обмена в рекламной деятельности. Описаны принципы влияния рекламы на потребителя. Освещена история изучения потребительского поведения.

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"