Розкрито методологічні засади маркетингових комунікацій (МК) на сучасному ринку, охарактеризовано їх інструментарій. Проаналізовано основні положення планування комплексу МК, а також особливості планування реклами, суспільних зв'язків, заходів стимулювання збуту та прийняття рішень щодо їх впровадження на підприємствах України. Наведено сучасні методи визначення ефективності застосування комплексу МК.

Раскрыты методологические основы маркетинговых коммуникаций (МК) на современном рынке, охарактеризован их инструментарий. Проанализированы основные положения комплекса МК, а также особенности планирования рекламы, общественных связей, мер стимулирования сбыта и принятия решений по их внедрению на предприятиях Украины. Приведены современные методы определения эффективности применения комплекса МК.

• Примак Тетяна Олександрівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"