Розроблено теоретико-практичні засади застосування маркетингових комунікацій у системі управління ринковою діяльністю підприємства. На підставі теорії комунікації надано нове визначення понятття "комунікація", удосконалено модель комунікативного процесу з урахуванням лінгвістичного, психологічного, філософського, соціального та економічного підходів. Розроблено концепцію маркетингових комунікацій, що об'єднує нове розуміння категоріального апарату, принципів та функцій маркетингових комунікацій, їх ролі та місця у суспільстві та бізнесі, а також інструментарій та систему його класифікації. Запропоновано розглядати ринок як окремий інститут, визначено його специфіку та наведено категоріальний апарат. Досліджено ринок маркетингових комунікацій України та комунікативну активність на ньому вітчизняних підприємств, що спеціалізуються на виробництві товарів народного споживання. Висвітлено основні проблеми застосування маркетингових комунікацій у їх ринковій діяльності. Удосконалено теорію маркетингових комунікацій у системі управління ринковою діяльністю підприємства, що грунтується на визнанні маркетингових комунікацій як базису формування відносин на ринку та управління ними, розробці концептуальних підходів щодо інтегрування ринковою діяльністю підприємства, організації та плануванні інтегрованих маркетингових комунікацій, економіко-математичному моделюванні визначення та розподілу витрат підприємства на маркетингові комунікації оцінки їх ефективності. Створено систему комплексного оцінювання іміджу підприємства. Розроблено методику та програмне забезпечення щодо практичного впровадження запропонованих наукових

розробок на вітчизняних підприємствах.

• Примак Тетяна Олександрівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"