Висвітлено теоретичні засади та прикладні аспекти маркетингу, запропоновано сучасну концепцію маркетингу як філософію бізнесу. Розглянуто його принципи, функції (маркетингові дослідження, розробку маркетингової стратегії, комунікаційну, товарну, цінову політику, політику розподілу, контроль маркетингової діяльності) та види. Описано моделі прийняття стратегічних рішень, розкрито суть понять конкурентоспроможності та життєвого циклу товару, ціноутворення, процесу товароруху, планування реклами, персонального продажу.

Освещены теоретические основы и прикладные аспекты маркетинга, предложена современная концепция маркетинга как философия бизнеса. Рассмотрены его принципы, функции (маркетинговые исследования, разработка маркетинговых стратегий, коммуникационная, товарная, ценовая политика, политика распределения, контроль маркетинговой деятельности) и виды. Описаны модели принятия стратегических решений, раскрыто содержание понятий конкурентоспособности и жизненного цикла товара, ценообразования, процесса товародвижения, планирования рекламы, персональной продажи.

• Гаркавенко Світлана Степанівна (технічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"