Наведено загальну характеристику системи маркетингових комунікацій, визначено її основні завдання та показано роль у формуванні та функціонуванні комплексу засобів маркетингу підприємства. Розроблено удосконалену модель комунікативного процесу. Висвітлено питання становлення та розвитку ринку маркетингових комунікацій України. Запропоновано економіко-комунікативні методи забезпечення ефективного управління маркетинговими комунікаціями. Проаналізовано практичний досвід впровадження маркетингових комунікцій на споживчому ринку України. Розроблено методики моделювання визначення та розподілу витрат підприємства на маркетингові комунікації з урахуванням ринкових умов, а також оцінки комунікативної ефективності маркетингових комунікативних кампаній. Наведено методику комплексного оцінювання іміджу підприємства.

Приведена общая характеристика системы маркетинговых коммуникаций, определены их основные задания и показана роль в формировании и функционировании комплекса средств маркетинга предприятия. Разработана усовершенствованная модель коммуникативного процесса. Освещены вопросы становления и развития рынка маркетинговых коммуникаций Украины. Предложены экономико-коммуникативные методы обеспечения эффективного управления маркетинговыми коммуникациями. Проанализирован практический опыт внедрения маркетинговых коммуникаций на потребительском рынке Украины. Разработаны методики моделирования процессов определения и распределения расходов предприятия на маркетинговые коммуникации с учетом рыночных условий, а также оценки коммуникативной эффективности маркетинговых коммуникативных кампаний. Приведена методика комплексного оценивания имиджа предприятия.

• Примак Тетяна Олександрівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"