Розкрито сутність маркетингу як ефективного засобу управління підприємством, організацією або установою за умов становлення ринкових відносин і конкуренції. Розглянуто основні положення сучасної концепції маркетингу, проаналізовано європейський, вітчизняний і світовий досвід її використання. Визначено принципи, завдання та функції маркетингу. Охарактеризовано систему проведення маркетингових досліджень. Розглянуто структуру маркетингової товарної політики, основні етапи життєвого циклу товару, методи ціноутворення, цінову стратегію. Наведено характеристику комплексу маркетингових комунікацій і засобів стимулювання збуту. Подано рекомендації щодо підвищення ефективності рекламної кампанії. Висвітлено питання організації, планування та контролю маркетингової діяльності.

Раскрыта сущность маркетинга как эффективного средства управления предприятием, организацией или учреждением в условиях становления рыночных отношений и конкуренции. Рассмотрены основные положения современной концепции маркетинга, проанализирован европейский, отечественный и мировой опыт ее использования. Определены принципы, задания и функции маркетинга. Охарактеризована система проведения маркетинговых исследований. Рассмотрена структура маркетинговой товарной политики, основные этапы жизненного цикла товара, методы ценообразования, ценовая стратегия. Приведена характеристика комплекса маркетинговых коммуникаций и средств стимулирования сбыта. Обоснованы рекомендации по повышению эффективности рекламной кампании. Освещены вопросы организации, планирования и контроля маркетинговой деятельности.

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"