Висвітлено теоретичні основи стратегічного аналізу конкуренції, наведено класифікацію конкурентних відносин на сучасному ринку, охарактеризовано технологію побудови бренду. Проаналізовано практичні аспекти конкуренції торгових марок на ринку заморожених овочів і фруктів в Україні та світі. Запропоновано маркетингову стратегію оцінки торгових марок на підставі визначення їх поточної та перспективної конкурентоспроможності.

Освещены теоретические основы стратегического анализа конкуренции, приведена классификация конкурентных отношений на современном рынке, охарактеризована технология построения бренда. Проанализированы практические аспекты конкуренции торговых марок на рынке замороженных овощей и фруктов в Украине и мире. Предложена маркетинговая стратегия оценки торговых марок на основе определения их текущей и перспективной конкурентоспособности.

• Радкевич Лариса Альбертівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"