Обгрунтовано необхідність активізації інноваційної діяльності в легкій промисловості України на підставі маркетингової орієнтації цієї діяльності. Запропоновано загальну схему процесу планування та реалізації маркетингової товарної політики, а також схему основних етапів процесу створення сезонної колекції для підприємств, що працюють у сфері модного бізнесу. Особливу увагу приділено методиці формування маркетингової концепції нового товару або товарної марки; систематизовано основні стратегії управління товарними марками.

• Лабурцева Олена Іванівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"