Показано, що за умов істотного зростання невизначеності факторів зовнішнього маркетингового середовища українські підприємці стикаються із значними маркетинговими ризиками. Проаналізовано точки зору на сутність ризиків, взагалі, та маркетингових, зокрема. Запропоновано трикомпонентну структуру ризику та прикладну формулу маркетингового ризику. Надано визначення маркетингового ризику й управління маркетинговими ризиками. Показано ризики, з якими стикається підприємство під час маркетингової діяльності. Наведено результати дослідження маркетингових ризиків малих і середніх підприємств м. Київ.

• Старостіна Алла Олексіївна (економічні науки)
• Кравченко Володимир Анатолійович (сільськогосподарські науки)
• Кравченко Вipа Олексіївна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"