На підставі аналізу теоретичних і практичних аспектів розвитку маркетингу надано комплексне визначення маркетингу як системи підприємницької діяльності, спрямованої на планування, ціноутворення, просування та розподіл необхідних товарів і послуг споживачам. Проаналізовано існуючі концепції розвитку маркетингу та доведено, що на сучасному етапі багато підприємств змінюють напрямок своєї діяльності від галузі масового збуту і товарно-диференційованого маркетингу до маркетингу, орієнтованого на цільові групи. Розглянуто проблеми оптимізації, сегментування та позиціювання ринку. Запропоновано варіанти сегментування ринку з використанням різних критеріїв, а також науково-методичний підхід до визначення стратегії позиціювання з урахуванням різних факторів (покупців, конкурентів). Розроблено методичний підхід до вивчення кон'юнктури ринку, проаналізовано узагальнені показники конкурентоздатності побутової радіоапаратури та наведено пропозиції щодо розробки оптимальної маркетингової політики підприємства з урахуванням кон'юнктури ринку. Розглянуто проблеми планування маркетингової адаптації підприємства, маркетингового планування просування товарів та організації маркетингової служби на підставі аналізу структурних підрозділів підприємства, взаємодіючих зі споживачами.

 Автореферати дисертацій 

---

Додаткова інформація про автора(ів) публікації:
(cписок формується автоматично, до списку можуть бути включені персоналії з подібними іменами або однофамільці)

• Аль-Салаймех Марван Алі Саламех (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"