Розглянуто теоретичні, методичні та практичні питання формування ефективних підходів щодо управління маркетинговою діяльністю підприємств легкої промисловості. Розкрито економічну сутність поняття "маркетингова діагностика", показано її роль і значення у діяльності підприємств галузі. Обгрунтовано доцільність впровадження системи показників маркетингової діагностики для розробки заходів підвищення ефективності їх функціонування. Досліджено особливості становлення діагностики у процесі реструктуризації підприємств легкої промисловості. Доведено необхідність проведення маркетингової діагностики за сучасних умов, запропоновано алгоритм її реалізації на промислових підприємствах. Розроблено й апробовано методику проведення маркетингової діагностики, показано її практичну значимість. Сформульовано рекомендації, спрямовані на підвищення ефективності господарської діяльності підприємств, на яких здійснено впровадження нової методики. Розроблено матрицю "Оцінка рівня ефективності функціонування підприємств під впливом зовнішнього та внутрішнього середовища", яка дозволяє визначити економічний стан і значення окремих підприємств галузі.

• Євсейцева Олена Сергіївна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"