Розглянуто теоретичні та практичні засади банківського маркетингу. Розкрито особливості сегментації, дослідження й аналізу банківського ринку. Висвітлено сутність, основні напрями та методи здійснення маркетингової стратегії комерційного банку, показано особливості формування його товарної політики, зокрема з продажу банківськіх послуг і ціноутворення на них. Розглянуто принципи побудови банківських маркетингових служб, проблеми контролю маркетингу в установах банку.

Рассмотрены теоретические и практические основы банковского маркетинга. Раскрыты особенности сегментации, исследования и анализа банковского рынка. Освещены сущность, основные направления и методы осуществления маркетинговой стратегии коммерческого банка, показаны особенности формирования его товарной политики, в частности, по продаже банковских услуг и ценообразованию на них. Рассмотрены принципы построения банковских маркетинговых служб, проблемы контроля маркетинга в учреждениях банка.

• Вовчак Ольга Дмитрівна (економічні науки)
• Самура Юрій Олексійович (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"