Висвітлено теоретичні та методичні основи управління маркетинговою політикою розподілу (МПР) продукції підприємств. Розкрито сутність і значення МПР, вплив кон'юнктури ринку на вибір МПР. Обгрунтовано економічну доцільність використання каналів і схеми товарного руху, посередників у каналах розподілу (КР). Висвітлено організаційні умови використання КР підприємствами-виробниками, завдання й функції промислового підприємства у процесі управління КР. Описано функції оптової та роздрібної торгівлі в КР. Визначено економічну цілеспрямованість використання прямого каналу продажу товару, основні показники оцінки роботи посередників у КР, ефективність функціонування КР. Проаналізовано вплив зовнішнього середовища КР на прийняття управлінських рішень.

Изложены теоретические и методические основы управления маркетинговой политикой распределения (МПР) продукции предприятий. Раскрыты сущность и значение МПР, влияние коньюнктуры рынка на выбор МПР. Обоснованы экономическая целесообразность использования каналов и схемы товарного движения, посредников в каналах распределения (КР). Освещены организационные условия использования КР предприятиями-производителями, задачи и функции промышленного предприятия в процессе управления КР. Описаны функции оптовой и розничной торговли в КР. Определены экономическая целесообразность использования прямого канала продажи товара, основные показатели оценки работы посредников в КР, эффективность функционирования КР. Проанализировано влияние внешней среды КР на принятие управленческих решений.

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"