Розкрито роль маркетингових досліджень (МД) в діяльності підприємства, надано їх класифікацію, а також класифікацію інформації в МД. Визначено підходи до організації роботи із постачальниками маркетингової інформації. Наведено алгоритм процесу збору й інтерпретації даних. Описано структуру та процес МД. Розглянуто методи збирання первинної інформації, а також питання визначення місткості ринку та його сегментів і проведення прогнозних досліджень збуту. Проведено дослідження конкурентного середовища та поведінки споживачів. Увагу приділено МД внутрішнього середовища підприємства та дослідженням брендів. Надано характеристику та класифікацію послуг. Розглянуто МД в цій сфері. Надано відомості про програмні продукти та їх використання в МД.

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"