Висвітлено сутність, основні складові та концепції маркетингу, його функції. Описано основні види маркетингу, особливості споживчого та промислового маркетингу, джерела та види маркетингової інформації. Визначено основні напрямки й етапи маркетингових досліджень загального стану ринку, споживачів. Розглянуто питання сегментування та позиціювання ринку, маркетингову товарну, цінову політику, а також політику розподілу, комунікації, маркетингові комунікаційні інструменти, процес маркетингового стратегічного планування. Увагу приділено організації та контролю маркетингової діяльності.

Освещены сущность, основные составляющие и концепции маркетинга, его функции. Описаны основные виды маркетинга, особенности потребительского и промышленного маркетинга, источники и виды маркетинговой информации. Определены основные направления и этапы маркетинговых исследований общего состояния рынка, потребителей. Рассмотрены вопросы сегментирования и позициирования рынка, маркетинговая товарная, ценовая политика, а также политика распределения, коммуникации, маркетинговые коммуникационные инструменты, процесс маркетингового стратегического планирования. Внимание уделено организации и контролю маркетинговой деятельности.

• Петруня Юрій Євгенович (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"