Висвітлено парадигму маркетингу, його сутність та сучасну концепцію, розкрито основні принципи та функції. Проаналізовано маркетингові можливості в контексті маркетингового середовища, маркетингової інформаційної системи, маркетингового інструментарію та маркетингових досліджень. Наведено визначення конкуренції, конкурентного середовища, конкурентних переваг і стратегій. Розглянуто комплекс маркетингу й управління маркетинговими можливостями в рамках товарної та цінової політики, політики розподілу та комунікацій. Охарактеризовано цілі, задачі та функції персоналу служби маркетингу, формування кадрового забезпечення та особливості його мотивації. Особливу увагу приділено управлінню маркетинговими зусиллями щодо організації, планування та контролю маркетингової діяльності.

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"