Розглянуто сутність, зміст і сучасну концепцію паблік рилейшнз (PR). Обгрунтовано важливість використання PR в корпоративному брендингу, визначено взаємозв'язок PR з ефективністю діяльності підприємства. Висвітлено соціально-економічні аспекти використання PR-технологій, визначено залежність результативності виробництва від соціально-економічних стереотипів цільових груп. Запропоновано методи оцінки ефективності PR-діяльності на основі рівня репутації, витрат на проведення PR-заходів, кореляційного зв'язку між витратами на PR-програму та змінами в прибутку за рахунок реалізації PR-програм. Розкрито особливості використання системного підходу в брендингу, показано роль позиціювання в даному процесі, розроблено методи та критерії оцінки ефективності позиціювання.

Рассмотрены сущность, содержание и современная концепция паблик рилейшнз (PR). Обоснована важность использования PR в корпоративном брендинге, определена взаимосвязь PR с эффективностью деятельности предприятия. Освещены социально-экономические аспекты использования PR-технологий, определена зависимость результативности производства от социально-экономических стереотипов целевых групп. Предложены методы оценки эффективности PR-деятельности на основе уровня репутации, расходов на проведение PR-мероприятий, корреляционной связи между расходами на PR-программу и изменениями в прибыли за счет реализации PR-программ. Раскрыты особенности применения системного подхода в брендинге, показана роль позициирования в данном процессе, разработаны методы и критерии оценки эффективности позициирования.

• Кендюхов Олександр Володимирович (економічні науки)
• Ягельська Катерина Юріївна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"