Розроблено теоретичні положення, методичні та практичні аспекти щодо формування маркетингового потенціалу в системі управління промислового підприємства. Уточнено зміст поняття "маркетинговий потенціал" і запропоновано декомпозицію на маркетинговий потенціал, орієнтований на внутрішній ринок, і маркетинговий потенціал, орієнтований на зовнішній ринок. Наведено методичний підхід до оцінювання маркетингового потенціалу підприємства та розроблено рекомендації щодо виявлення його резервів, як в цілому, так і за кожною зі складових, що обумовлено використанням ієрархічної системи показників з виділенням одиничних і групових у складі кожного локального потенціалу. Розроблено комплексну систему формування маркетингового потенціалу підприємства, що складається з трьох підсистем. Запропоновано структурну модель механізму формування маркетингового потенціалу. Даний механізм реалізується через систему елементів, що описують принципи, функції, методи, інструменти, органи управління, поточні та перспективні результати. Запропоновано портфель конкурентних стратегій на основі використання матриці "Виробництво під власною торговою маркою/маркетинговий потенціал".

• Григор'єва Людмила Володимирівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"