Обгрунтовано науково-методичні засади організації процесів формування структури маркетингового потенціалу підприємств легкої промисловості (ПЛП) інноваційно-логістичними засобами. Запропоновано нові підходи та засоби маркетингу щодо стабілізації виробничо-господарської та комерційної діяльності ПЛП за умов економічних трансформацій. Охарактеризовано чинники та важелі використання маркетингу у господарській діяльності ПЛП. Запропоновано методику оцінювання маркетингового потенціалу ПЛП. Розроблено матрицю "Виробництво під власною торговою маркою / маркетинговий потенціал", яка будується на підставі двох факторів - ступеня виробництва продукції для реалізації під власною торговою маркою та рівня використання маркетингового потенціалу підприємства.

• Григор'єва Людмила Володимирівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"