Висвітлено теоретичні та практичні засади формування маркетингової політики на підприємствах готельного господарства. Визначено детермінанти впливу на формування маркетингової політики. Проаналізовано принципи формування та реалізації маркетингової продукції, цінової, збутової, комунікаційної політики та політики брендингу. Розглянуто наукові погляди щодо створення та розвитку готельного кластеру як засобу підвищення ефективності комунікаційної політики. Розроблено пропозиції щодо класифікації готельних брендів на основі асоціативної складової, що створює передумови для формування повноцінного готельного бренду та здійснення сегментації цільових споживачів, враховуючи їх підсвідоме сприйняття брендів.

• Мельниченко Світлана Володимирівна (1971–) (економічні науки)
• Мельниченко Світлана Вітаськівна (медичні науки)
• Магалецький Андрій Володимирович (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"