Викладено основні питання стратегічного маркетингу. Досліджено ретроспективний розвиток концепції стратегічного маркетингу, висвітлено концептуальні засади маркетингового стратегічного планування та формування маркетингової стратегії підприємства. Розкрито сучасні підходи до аналізу маркетиногового середовища, формування стійких конкурентних переваг, вибору цільового ринку та обгрунтування стратегії діяльності на ньому для забезпечення росту підприємства. Подано детальну характеристику SWOT-аналізу як основного інструменту аналізу переваг і недоліків підприємства, можливостей і погроз ринку, SNW-аналізу внутрішнього середовища підприємства, SPACE-аналізу для визначення конкурентного стану підприємства. Наведено сучасні підходи до теорії та практики управління бізнес-портфелем підприємства в аспекті формування конкурентної стратегії.

• Могилова Анастасія Юріївна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"