Рассмотрены сущность маркетинга, его эволюция и основные концепции, приведена характеристика современного маркетинга, его виды, описана маркетинговая среда предприятия. Внимание уделено маркетинговым исследованиям, раскрыты особенности и состав маркетинговой информации, сущность целевого маркетинга, приведена модель поведения покупателей. Проанализированы товарная и ценовая составляющие в формировании комплекса маркетинга, коммуникации и политика распределения как его составляющие. Акцентировано на вопросах управления маркетинговой деятельностью предприятия, планирования, организации данной деятельности, стратегии комплекса маркетинга и контроля в маркетинговой деятельности предприятия, раскрыта сущность понятия "маркетинговый аудит".

• Лаврова Юлія Володимирівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"