Висвітлено сутність і місце маркетингу в системі економічних відносин, наведено основні концепції та характеристики видів маркетингу. Розглянуто форми розвитку потреб, існуючі підходи до їх класифікації, а також сучасні теорії мотивації поведінки людини. Розкрито концептуальні основи поведінки покупця, підходи до вимірювання рівнів відповіді споживача. Описано систему стратегічного маркетингу на підприємстві, окреслено напрямки стратегічного маркетингового аналізу ринку. Подано структуру інформаційної системи маркетингу на підприємстві, класифікацію напрямків та етапи планування маркетингових досліджень. Увагу приділено теоретичним аспектам маркетингової товарної політики, акцентовано на життєвому циклі товару та його різновидах, видах товарної політики за умов реалізації маркетингової стратегії підприємства. Викладено теоретичні засади маркетингового ціноутворення, маркетингових комунікацій, маркетингової політики розподілу та збуту. Наголошено на питаннях організації та планування маркетингової діяльності підприємства, особливостях здійснення маркетингової діяльності на ринку організацій. Окреслено сучасні проблеми та напрями розвитку маркетингу.

• Орлов Петро Аркадійович (економічні науки)
• Холодний Геннадій Олександрович (економічні науки)
• Рожко Віктор Іванович (економічні науки)
• Рожко Валентин Іванович (технічні науки)
• Рожко Вікторія Ісламівна (сільськогосподарські науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"