Розглянуто теоретичні засади виведення на ринок нових товарів промислового призначення. Досліджено особливості діяльності виробничих підприємств, зокрема, виробників будівельних матеріалів. Обгрунтовано та розроблено ефективний та зручний у практичному використанні механізм для просування товарів підприємствами-виробниками, що дозволяє з мінімальними витратами та максимальним результатом вивести нові матеріали на ринок. Сформульовано поняття "механізм просування товарів" як сукупність форм і методів використання маркетингових ресурсів з метою інформування, переконання, стимулювання покупців і громадськості для активізації продажу, підвищення іміджу підприємства та його товарів. Вдосконалено наочну класифікацію методів просування товарів, яка дозволяє виділити недоліки та переваги кожного в них і враховує трансформаційні процеси в економіці. Увагу приділено комерціалізації даного механізму просування як результату наукової діяльності.

• Башинська Ірина Олександрівна (економічні науки)
• Поповенко Ніна Самуїлівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"