Викладено теоретичні засади функціонування товарних ринків. Розкрито зміст базових положень формування цінової, збутової, комунікативної політики підприємства щодо їх товарів. Висвітлено питання, пов'язані з управлінням якістю товарів, їх конкурентоздатністю й асортиментом, розробленням товарної марки й упаковки. Проаналізовано зміст етапів і методики обгрунтування критеріїв дослідження ринку, описано форми реалізації маркетингової товарної політики на підприємствах. Розглянуто алгоритм планування нового товару й особливості його існування на ринку протягом життєвого циклу. Зазначено, що застосування маркетингової концепції дає підприємству змогу зорієнтуватися у достатньо мінливому середовищі, що розвиваються відповідно до об'єктивних вимог ринку та конкуренції, запобігаючи негативним подіям та впроваджуючи на ринок нові продукти.

• Крикавський Євген Васильович (економічні науки)
• Дейнега Інна Олександрівна (1976–) (економічні науки)
• Дейнега Олександр Вікторович (1962–) (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"