Викладено й обгрунтовано основи теорії стратегічного маркетингу та його прикладні аспекти. Відмінність підручника полягає в підході до структури процесу стратегічного маркетингу та до класифікаційних стратегій підприємства. Зазначено, що за умови становлення та розвитку ринкових економічних відносин в економіки України посилення стратегичного аспекту в маркетинговій діяльності підприємств має критично важливе значення для їх успішної ринкової діяльності. Нагалошено на важливості та актуальності хххх еволюції стратегічних концепцій управління підпрриємством формулювання його місії, маркетингові цілі розкрито у перший частині, в другій розглянуто стратегічний маркетинговий аналіз, SWOT-аналіз, SPACE-аналіз, аналіз галузі, матричний аналіз, в третій частині подано сутність і класифікацію маркетингових стратегій, формулювання стратегій маркетингу, корпоративних стратегій, конкурентних стратегій, у четвертій - реалізація та контроль у стратегічному маркетингу. Висвітлення теоретико-методологічного підгрунтя стратегічної маркетингової діяльності підприємств.

• Куденко Наталія Володимирівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"