Розкрито сутність і зміст маркетингу як філософії підприємницької діяльності за умов ринкової економіки. Викладено концептуальні положення вітчизняного, європейського та глобального маркетингу. Охарактеризовано систему засобів і види сучасного маркетингу. Подано інформацію про класифікацію, асортимент і життєвий цикл товарів, товарну марку, методи ціноутворення, комплекс маркетингових комунікацій, вертикальні та горизонтальні маркетингові системи. Висвітлено питання маркетингових досліджень, маркетингової політики розподілу, контролінгу маркетингу, державної політики регулювання цін. Увагу приділено таким інноваційним технологіям маркетингу, як аутсорсинг, брендинг, бенчмаркінг, мерчандайзинг, франчайзинг, нейро- та хорормаркетинг. Розглянуто проблеми соціальної відповідальності й етики маркетингу.

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"