Розкрито категорійний апарат щодо визначення фінансового ринку та ринку фінансових послуг, їх місця та ролі в економічній системі країни. Обумовлено основні передумови формування та розвитку інституційного середовища на фінансовому ринку. Наведено систематизацію інституційних інвесторів з використанням маркетингового методу декомпозиції з метою їх позиціонування. Розглянуто основні фінансові інструменти в реалізації послуг інституційних інвесторів. Обумовлено теоретичну складову фінансового маркетингу з систематизацією закономірностей розвитку та взаємодії інституційних інвесторів, інноваційних принципів і логіки їх маркетингової діяльності. Встановлено методологічну сутність фінансового маркетингу за відповідними підходами як сукупності методів і концепцій. Розкрито трансформацію споживчої поведінки клієнтів на фінансовому ринку на основі інноваційної моделі руху грошових потоків між кінцевими кредиторами, фінансовим посередником і кінцевими позичальниками. Сформовано шляхи розширення інституціоналізації на ринку страхових послуг в контексті систематизації стратегій розвитку, розробки програм лояльності та бренду. Визначено конкурентні стратегії інституційних інвесторів і шляхи їх впровадження за умов фінансової глобалізації.

• Новошинська Любов Василівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"