Розглянуто сучасні умови функціонування промислових підприємств у контексті світових тенденцій. Досліджено сутність та зміст їх маркетингової стратегії (МС). Обгрунтовано доцільність використання ситуаційного підходу як основи стратегічного управління в маркетинговій діяльності промислового підприємства. Узагальнено сучасні підходи до формування МС промислового підприємства, які грунтуються на використанні методів і моделей стратегічного аналізу, послідовному формуванні МС на основі теорії ігор та інформаційного забезпечення ухвалення стратегічних рішень в маркетинговій діяльності. Викладено механізми використання ситуаційного підходу в процесі формування МС промислового підприємства. Запропоновано розглядати структуру зв'язків між параметрами елементів зовнішнього середовища промислового підприємства шляхом формування структурно-параметричної ситуації моделі процесу взаємодії учасників ринку промислової продукції, що дозволяє алгоритмізувати вирішення завдань дослідження маркетингових ситуацій - ідентифікації маркетингових ситуацій і прогнозування їх змін. Наведено способи оцінювання достовірності маркетингової інформації.

• Івченко Євген Анатолійович (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"