Досліджено теоретичні та методичні питання впровадження та використання мерчандайзингу у соковій підгалузі. Обгрунтовано теоретичні положення та розроблено науково-практичні рекомендації щодо впровадження й оцінювання ефективності мерчандайзингу для галузей харчової промисловості, зокрема сокової підгалузі, які є підгрунтям підвищення обсягів збуту продукції. Об'єктом дослідження є мерчандайзинг як складова маркетингових комунікацій зі стимулювання збуту продукції галузей харчової промисловості. Предмет дослідження становлять теоретичні положення та інструменти формування методики оцінки ефективності впровадження та використання мерчандайзингу в галузях харчової промисловості. Увагу приділено методичному забезпеченню оцінки ефективності використання основних засобів мерчандайзингу. Вперше розроблено методику оцінювання ефективності впровадження та використання мерчандайзингу в галузях харчової промисловості. Удосконалено зміст та економічну сутність основних категоріальних понять маркетингових комунікацій, поглиблено поняття терміна "мерчандайзинг" у структурі понятійно-термінологічного апарату теми дослідження. Визначено структуру ринку соків, нектарів і напоїв України, тенденції розвитку консервної галузі з виділенням напряму розвитку підприємств з виробництва соків, нектарів і напоїв. Виявлено залежність обсягів збуту продукції від величини та структури витрат на мерчандайзинг.

• Лазуткіна Альона В'ячеславівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"