Викладено теоретичні основи та практичні завдання з дисципліни "Товарний знак в маркетингу". Розглянуто сутність торгової марки, процес її створення. Висвітлено значення капіталу марки та підходи до його оцінки. Розкрито правові аспекти створення та використання товарних знаків. Наведено характеристики марочних стратегій та індивідуальності марки. Розглянуто основні поняття та засади брендингу. Наведено стратегії використання торгових марок і створення індивідуальності марки.

• Бук Лариса Михайлівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"