Обосновано, что использование юмора в рекламе зависит от культуры общества. Акцент сделан на роли юмористической телевизионной рекламы в условиях кризисной экономики. Результаты исследования показали, что в условиях экономического кризиса юмористическая реклама с элементом новизны положительно влияет на отношение потребителей к телевизионной рекламе в целом. Юмористическая реклама с экономическим акцентом не имеет такого положительного влияния, однако она позитивно влияет на намерения приобрести рекламируемый продукт. Для подтверждения выводов данного исследования рекомендуется повторить его в других развивающихся странах.

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"