Удосконалено теоретичні підходи та розроблено практичні рекомендації щодо розробки та реалізації стратегії просування міжнародного бренду країни (МБР) з метою підвищення її інвестиційної привабливості та рівноправного входження у систему світогосподарських зв'язків. Проаналізовано існуючі теоретичні концепції бренду країни, визначено, які з них визначають методологію практичної реалізації стратегії бренду країни, а саме бренд-концепція та PR-концепція. Визначено макроекономічні критерії вибору стратегії просування МБР: рівень розвитку держави, зовнішньоекономічну політику держави, фазу економічного циклу та рівень сприйняття іміджу держави. Узагальнено світовий досвід реалізації стратегії просування МБР залежно від позиціонування міжнародного бренду країни. Запропоновано показники оцінювання ефективності стратегії просування МБР, оцінено сучасний стан стратегії просування МБР та розроблено напрямки вдосконалення державної політики щодо розробки та реалізації стратегії просування МБР.

• Глазунова Ольга Володимирівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"