Розкрито сучасні теоретичні, методологічні та прикладні засади формування системи маркетингу міста. Аргументовано використання терміна "муніципальний маркетинг". Ідентифіковано характеристики муніципального маркетингу в рамках виробничої, товарної, збутової, власне маркетингової (класичної), соціально-етичної та партнерської концепцій. Визначено характеристики муніципального маркетингу, їх суть та еволюція відповідно до розвитку концепцій муніципального маркетингу. Акцентовано увагу на складових комплексу муніципального маркетингу, його інструментах, методах, технологіях. Описано схему мультиатрибутивного муніципального продукту, яка складається з трьох рівнів, але формується окремо для кожної з цільових груп. Використано маркетинговий підхід у системі стратегічного планування розвитку міст, аналізу та оцінці конкурентних переваг міста, здійснених на основі інструментів муніципального маркетингу. Описано моделі стратегічного розвитку міста, узагальнені характеристики концепцій муніципального маркетингу та інструменти кожної концепції залежно від стратегічної настанови, моделі та стратегії розвитку міста. Звернуто увагу на специфіку маркетингових досліджень у муніципальному маркетингу та адаптацію 39 методик дослідження середовища для потреб муніципального маркетингу. Запропоновано програму формування системи муніципального маркетингу для сталого розвитку міста, сформовано та апробовано технологію визначення цільових сегментів у муніципальному маркетингу. Описано напрямки та технології використання інтерактивних засобів просування міста.

• Буднікевич Ірина Михайлівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"