Теоретично обгрунтовано та розроблено практичні рекомендації щодо удосконалення державної політики брендингу територій України. Узагальнено існуючі підходи до визначення понять "брендинг територій" та "державна політика брендингу територій". Розкрито зміст механізму державного управління брендингом територій, який складається з правового, соціального, економічного, організаційного та політичного блоків і забезпечує єдність стратегічного бачення, сутнісного наповнення та символічних дій в процесі формування брендингу територій. Запропоновано механізм формування та реалізації державної політики брендингу територій, що грунтується на стратегічному баченні (формування ідентичності з урахуванням культурологічних традицій, історичної пам'яті та помітно впливає на правові механізми і національну ідею), сутнісному наповненні (культура, туризм, експорт, державне управління, соціальне середовище та інвестиції), символічних діях (виражаються через специфічні елементи та комунікативні заходи). Зазначено, що метою даної політики є забезпечення тотожності ідентичності як уявлення внутрішньої цільової аудиторії про територію та іміджу як уявлення зовнішньої цільової аудиторії про територію.

• Інковська Юлія Миколаївна (державне управління)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"