Досліджено бренд як засіб політичного впливу. Набуло подальшого розвитку трактування понять "бренд", "політичний бренд" та "політичний брендинг". З'ясовано, що поняття "бренд" походить з маркетингу, де він означає комплекс інформації про компанію, продукт чи послугу. Визначено, що політичний бренд - це єдність сутності (ідентичності) політичного суб'єкту тa символів, образів, поведінкових та уявних конструкцій, які формуються у людини по відношенню до нього, та є засобом його виділення і досягнення бажаних конкурентних переваг. Політичний брендинг - це систематичний процес по створенню політичного образу й управлінням його комунікативним впливом на цільову аудиторію. Розглянуто поняття владного капіталу політичного бренду, який є сукупністю компонентів, що створюють цінність політичного бренду на політичному ринку, забезпечуючи більші шанси на здобуття й утримання влади. Такими компонентами є активи владного капіталу політичного бренду як характеристики, які потенційно надають можливість впливати на цільову аудиторію. Показано цінність політичного бренду, що полягає у його здатності впливати на електоральні вподобання виборців і у спроможності завойовувати та утримувати владу. До активів капіталу політичного бренду віднесено: відданість бренду, обізнаність про бренд, сприйману якість бренду, імідж та репутацію бренду. Здійснено адаптацію існуючих моделей створення й управління комерційним брендом до політичного контексту. Запропонована авторська модель створення та просування політичного бренду.

• Павлюк Клавдія Василівна (економічні науки)
• Павлюк Катерина Володимирівна (політичні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"