Проаналізовано німецькі й українські рекламні слогани фінансових, страхових та консалтингових установ. Сформульовано лексико-семантичні, стилістичні та синтаксичні особливості рекламних слоганів. Досліджено комунікативно-прагматичні характеристики рекламних слоганів на основі комунікативних стратегій і тактик. Виокремлено дві комунікативні стратегії: стратегію спонукання споживача до вибору рекламованої послуги і стратегію позиціонування установи на ринку послуг. Доведено, що поєднання структурно-лінгвістичних і комунікативно-прагматичних методів дозволяє описати мову, що є ефективною в рекламній комунікації. Зазначено, що запропоновані структурно-семантична та комунікативно-прагматична моделі зіставного аналізу німецьких і українських слоганів дозволили встановити їх спільні та відмінні ознаки мовного, стратегічно-комунікативного та національно-культурного характеру.

• Лещенко Олександр Вікторович (юридичні науки)
• Лещенко Олеся Вікторівна (філологічні науки)
• Лещенко Олена Василівна (технічні науки)
• Лещенко Олена В'ячеславівна (економічні науки)
• Лещенко Олександр Віталійович (медичні науки)
• Лещенко Олександр Валерійович (технічні науки)
• Лещенко Оксана Вікторівна (технічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"