Досліджено сутність та специфіку аналітичної діяльності у паблік рилейшнз. Систематизовано напрацювання зарубіжних і вітчизняних учених, присвячені аналітичному складнику PR-процесу. На матеріалі галузевих досліджень та власних опитувань проаналізовано застосування аналітичної діяльності в українській практиці паблік рилешйнз. Показано важливість здійснення досліджень на етапі планування PR-діяльності та визначено два види ситуаційного аналізу: загальний і проблемний. Запропоновано послідовність виконання цього дослідження. Проаналізовано сутність та особливості проведення PR-оцінки. Досліджено сучасну проблематику оцінних досліджень у паблік рилейшнз. Проведено загальний ситуаційний аналіз на матеріалі книговидавничої галузі Франції.

• Шафаренко Юлія Михайлівна (соціальні комунікації)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"