Розглянуто та узагальнено наукові підходи до визначення сутності іміджу підприємства. Визначено його маркетинговий зміст. Систематизовано типізацію іміджу та подано їх структурну будову. Визначено фактори впливу на імідж підприємства та показано їх вплив на процес формування іміджу підприємства. Запропоновано розмежовувати існуючі підходи процесу формування іміджу підприємства на адаптивний та аналітичний. Досліджено та виявлено основні тенденції розвитку ринку меблів в Україні, а також імідж основних виробників і продавців меблів на чернівецькому ринку меблів і склад використовуваних ними інструментів з формування та підтримки іміджу підприємства. Запропоновано розглядати процес формування іміджу розділивши його на дві складові - процес формулювання (конструювання) та формування (створення) іміджу підприємства. Запропоновано удосконалення методики формування іміджу підприємства та розроблено методику його підтримки. Удосконалено засоби маркетингової підтримки процесу формування та підтримки іміджу підприємства. Представлено застосування математичного методу аналізу відповідностей під час вивчення іміджу підприємств.

• Вардеванян Вардан Альбертович (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"