Розвинуто теоретико-методичні та практичні засади формування інформаційного забезпечення інтегрованих маркетингових комунікацій підприємств торгівлі (ІМКПТ). Визначено сутність понять "інтегровані маркетингові комунікації підприємств торгівлі" та "інформаційне забезпечення ІМКПТ". Визначено існуючі підходи до класифікації векторів ІМК та, з урахуванням інформаційного підходу, запропоновано авторську класифікацію. Розроблено модель управління ІМКПТ, а також модель інформаційного забезпечення ІМКПТ. За результатами аналізу залежності рівня ІМК від рівня їх інформаційного забезпечення запропоновано матричний метод, що дозволяє оцінити стан ресурсного, методичного та організаційного забезпечення ІМКПТ та визначити резерви їх підвищення. Розроблено рекомендації щодо застосування заходів маркетингових комунікацій різними за розміром підприємствами торгівлі та впровадження інформаційних технологій у діяльність підприємств торгівлі в процесі управління ІМК.

• Сова Владислава Вікторівна (економічні науки)
• Сова Вікторія Валеріївна (юридичні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"