Обгрунтовано теоретичні засади та розроблено практичні рекомендації щодо управління маркетинговим потенціалом підприємств роздрібної торгівлі. На основі процесно-компетентісного підходу розглянуто сутність поняття "маркетинговий потенціал підприємства", аргументовано трактування його змісту. Запропоновано структуризацію маркетингового потенціалу торговельного підприємства, сформульовано концептуальні положення управління маркетинговим потенціалом суб'єктів підприємництва у сфері торгівлі. Проведено оцінку маркетингової привабливості Харківської області для ведення торговельної діяльності, розроблено систему показників та обгрунтовано методичний підхід до оцінки ефективності управління маркетинговими ресурсами підприємства торгівлі, запропоновано науково-методичний підхід і визначено тип політики управління маркетинговим потенціалом суб'єкта підприємницької діяльності у сфері торгівлі. Розроблено науково-практичний підхід до вибору базової маркетингової стратегії підприємства торгівлі, обгрунтовано методичні рекомендації щодо вибору стратегії управління маркетинговим потенціалом господарюючих суб'єктів торговельної галузі, запропоновано науково-методичний підхід до оцінки компетентозабезпеченості стратегії управління маркетинговим потенціалом підприємств роздрібної торгівлі.

• Артеменко Сергій Вікторович (юридичні науки)
• Артеменко Станіслав Вікторович (економічні науки)
• Артеменко Сергій Вікторович (технічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"