Обгрунтовано наукові підходи та розроблено методичний інструментарій щодо оцінки вартості бренда автомобілебудівного підприємства. Надано визначення бренда, розширено класифікацію брендів. Виявлено недоліки та переваги існуючих методів оцінки вартості брендів. Встановлено у автомобілебудівних підприємств України наявність власного або ліцензійного бренда. Проаналізовано продукцію автомобілебудівних підприємств України на ринку, досліджено фінансово-економічні показники їх діяльності. Проведено порівняння оцінки вартості брендів за різними методами та визначено доцільність їх застосування щодо українських автомобілебудівних підприємств. Запропоновано методичний інструментарій для оцінки складових бренда: торговельної марки, іміджу бренда, взаємозв'язку споживчої лояльності з потребами, життєвого циклу бренда. Запропоновано методичний підхід до оцінювання вартості бренда автомобілебудівного підприємства, що включає бальну та вартісну оцінку складових бренда. Визначено критерії та показники діагностики необхідності проведення підприємством ребрендинга. Запропоновано додаткові етапи ребрендинга на автомобілебудівних підприємствах.

• Приходько Дмитро Олександрович (технічні науки)
• Приходько Дар'я Олександрівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"