Досліджено теоретичні та практичні засади процесу формування інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК) підприємствами ринку геліоенергетичного обладнання. Спеціалізований ринок підприємств України структуровано за допомогою кластерного аналізу через алгоритм самоорганізованих карт Кохонена, що базується на показниках, які визначають ефективність застосування ІМК. Кожному з одержаних кластерів подано докладну інтерпретацію, на основі якої може бути розроблено специфічну програму ІМК для конкретного підприємства. Вдосконалено методичний підхід щодо побудови програми ІМК, ліміти маркетингового бюджету й ефективності маркетингових комунікацій, що дозволяє об'єктивного оцінювання маркетингової діяльності підприємства. Визначено ідентифікаційну модель, що функціонально описує нелінійну залежність ефективності діяльності підприємства від частки витрат на ІМК у маркетинговому бюджеті підприємства. Описано криві ефективності ІМК для різних типів підприємств по кластерах.

• Шкурупська Ірина Олександрівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"