Розкрито сутність та узагальнено теоретичні підходи до визначення поняття "маркетингова стратегія". Подано трактування маркетингової стратегії міжнародної роздрібної торговельної мережі та систематизовано їх за цілою низкою критеріальних ознак. Визначено інноваційну компоненту маркетингових стратегій торговельних мереж. Проаналізовано стан і виявлено тенденції розвитку споживчого ринку продовольчих товарів в Україні. Досліджено діяльність міжнародних роздрібних торговельних мереж на споживчому ринку продовольчих товарів України. Визначено складові маркетингових стратегій міжнародних торговельних мереж в Україні. Ідентифіковано інноваційну компоненту маркетингових стратегій міжнародних роздрібних мереж на вітчизняному ринку в межах кожної складової комплексу маркетингу. Обгрунтовано напрями інституційно-правової протидії маніпулюванню міжнародними торговельними мережами маркетинговими стратегіями. Розроблено методичні підходи до ідентифікації конфліктів у відносинах між міжнародними роздрібними торговельними мережами та вітчизняними постачальниками. Запропоновано методичні рекомендації щодо формування комплексу критеріїв оцінювання маркетингових інновацій у діяльності торговельних мереж.

• Севрук Ірина Миколаївна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"